“我们对年初设定的目标并没有调整,希望有10万辆的增长。”两会期间,奇瑞董事长尹同跃这句话成功将奇瑞汽车再次拉回话题热榜。自去年混改动作之后,奇瑞再无动向传出,而尹同跃这句话让沉寂已久的奇瑞汽车再被扒出。

                                      曾经辉煌一时    如今“叫花子车”

纵观奇瑞汽车在国内市场表现,只能说是辉煌过。连续12年销量稳居中国品牌乘用车销量第一,连续17年中国乘用车出口第一位,这都是属于奇瑞汽车的荣耀。

然而,就是这样一家神话级别的汽车公司,如今在国内市场却处在一个危险的边缘。去年保时捷女车主与奇瑞男车主互搧视频中,一句“你开的是叫花子车”不仅让女车主全网闻名,也让奇瑞汽车上了尴尬热搜。让人诧异的是,曾经大家心里的国产车“老大哥”何时已经沦落为“叫花子”。

在2001年全年完成销量2.8万辆;2002年,达5万多辆,跻身国内轿车行业“八强”之列;2007年销量就达到了38万台的销量,仅次于上汽大众和一汽大众,而相差不多时间成立的长安、吉利以及长城跟奇瑞根本不在一个量级;2009年,奇瑞年销就达到68万辆,位居自主品牌销冠。  

不过,在高速度增长的背后,奇瑞汽车的弊端日渐显现。本着“多生孩子好打架”想法,奇瑞汽车同时研发多款产品,耗费巨大,这消耗奇瑞过多利润。 2008年奇瑞利润已经从2007年的14.3亿,暴跌到3.14亿,若除去4.7亿元的政府补贴,奇瑞在当时已经开始亏损。这一数据发展到2018年前三季度,亏损额已经为12亿元,资产负债率达到80%。资金严重匮乏,奇瑞引进青岛五道口混改,据悉,在今年8月份混改将结束。

实际上,尹同跃也曾带领奇瑞先后多次战略调整,不惜以牺牲销量为代价,推出多品牌战略、发力高端市场、精简奇瑞产品等,但仍未扭转颓势。在亏损的同时,2012年奇瑞销量下滑13%,比另一家国产品牌长安汽车少了近20万辆,奇瑞也因此丢掉国产品牌销量的第一把交椅;2013年,奇瑞销量降至44.9万辆,排名跌落到中国品牌第四,此后至今,再也没回到前三;而后随着多品牌多产品加持,奇瑞汽车在2018年达到75.2万辆的巅峰,2019年下滑至 75万辆,这一数据不及长安、长城一半。

                                                           冲高连败 难弃低端

如今,过去作为自主的领头羊已经滑落到自主的下游,近几年奇瑞集团开始把吉利、长城看成追赶的目标。今年4月份奇瑞集团累计销售汽车4万辆,仍不及去年同期,而同一时期,上汽、吉利汽车、长安汽车和东风汽车等多家车企实现同比正增长,涨幅分别为0.5%、2%、32.0%和17.34%。

实际上,尹同跃曾为奇瑞勾画了一张“多品牌构建高中低竞争格局”的几乎完美的规划图,但从目前情况来看,这一愿景过于理想化。在这其中,冲击高端市场成为奇瑞的重点,然而,自主品牌冲击高端市场,成功案例非常之少,而奇瑞在没有技术、无质量、无口碑的基础上冲高必然是死路一条。  

先是推出国产第一个高端品牌“瑞麒”,但由于没有技术,与此前产品没有本质变化,在2010年无奈退市,紧接着2011年成立独立品牌观致主打中高端市场;2013年成立奇瑞·捷豹路虎,定位豪华品牌,直接对标BBA;而奇瑞品牌则负责大众化消费,主要对标现代起亚、荣威、雪佛兰及斯柯达等品牌。

 然而,继瑞麟之后,观致也冲高失败被宝能接盘,2018年奇瑞又推出的星途品牌,这或再次成为奇瑞冲击高端市场的牺牲品。据悉,目前在售的星途LX、星途TX(L)两款SUV车型的两大总成用到的是定位低端的捷途的总成,2019年累计销量仅在万台左右,今年前两个月星途的累计销量仅为2112台,不及领克一款车型单月零头,对比当初的观致,并没有什么起色。冲击高端市场无疑是奇瑞规划图的重点部分,然而,自主品牌冲击高端市场,成功案例非常之少,而奇瑞在没有技术、无质量、无口碑的基础上冲高必然是死路一条。  

冲高连连失利,新品牌推出又难摆脱低端路线。2018年初,奇瑞商用车推出新产品序列-捷途,首款车型X70定在10万元以下,这直接为捷途系列定下了低端产品的基调,从而导致售价相对较高的捷途X90、捷途X95上市后销量惨遭扑街。另外,质量问题频出,减配严重已经导致捷途品牌逐渐沦为边缘化品牌,今年一季度捷途仅售出2.15万辆,今年20万辆的目标几无可能。

  

纵观奇瑞集团,奇瑞集团虽然手握五大品牌,但在国内市场竞争中并无拿得出手的爆款。冲击高端品牌屡战屡败,而新能源也基数也过小,自主品牌奇瑞汽车发展也被压制。

  “下半年,奇瑞要努力把失去的时间‘抢回来’,把既定的目标‘夺回来’。尹同跃表示,然而,今年前四个月,奇瑞总销量仅10.8万台,在剩下的8个月里,同比增幅要高于25%,并且每个月保持在10.49万辆,尹同跃如何将目标“夺回来”是难上加难。

 

原文作者:申怡
编辑:申怡