全新品牌主张与全新品牌口号的接连发布，无不彰显着广汽三菱正在积极主动的拥抱变化，并希望与消费者建立全新的沟通桥梁。
约20年前，来自于宫崎骏的《千与千寻》在日本正式上映。此后有很多影评人说，如果全世界的电影只剩下一部，我愿意是它。千寻、白龙、无脸男这些经典IP，也如现实般活跃在观者的记忆里。印象更为深刻的是这部动画，在思想上可以跨越国界，带给不同文化背景的人以心灵的慰藉。
“不管前方的路有多苦，只要走的方向正确，不管多么崎岖不平，都比站在原地更加接近幸福。”对于少女千寻而言，踏出的每一步与做出的每一个选择，都关乎成长，关乎能否拯救父母。而对于广汽三菱品牌而言，以全新品牌之姿，与消费者一同探趣前行，则是其实现中期及更长远规划的必经之路。
“驾驭探索之趣”。在刚刚过去的9月26日，北京车展开幕首日，广汽三菱正式发布了面向2022的中期规划及品牌口号。而在不久之前，广汽三菱曾发布全新品牌主张“乐趣无边界，探索不设限”。从与探索相关的主张、口号，不难看出，广汽三菱希望激发消费者对生活的好奇，以及不断发现人生乐趣的探索精神。更为重要的是，通过持续打造独特的品牌印记，与用户建立更深的情感共鸣。
“探索”是广汽三菱最新的口号，却也是烙印在品牌骨子里的传承。始于三菱，一家拥有百年历史，获得12座达喀尔拉力赛冠军和34座WRC总冠军奖杯的日系车企。凭借着深厚的技术支持，三菱曾缔造帕杰罗、欧蓝德、EVO这些为车迷所热爱的车型。此后，广汽三菱成立，在取消轿车业务的同时，并将更多精力聚焦到SUV产品层级。目前广汽三菱拥有欧蓝德、劲炫、奕歌三款车型，产品矩阵的相对集中使得广汽三菱有底气塑造独特的，轻硬派SUV形象。而探索则是发现用车乐趣的最佳途径。
进入2020年下半年，广汽三菱通过一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。8月中旬，广汽三菱在大西北青甘环线上拉开了一场持续6天5晚的欧蓝德观星之旅。在业内人士看来，这既是深化欧蓝德“都市家庭伙伴”定位的亲子自驾之旅，也是广汽三菱在疫后重启营销节奏的首场战役。时至9月，广汽三菱更是携旗下全系车型欧蓝德、奕歌、新劲炫和进口三菱帕杰罗、帕杰罗·劲畅，深入西藏腹地探索朝圣，开启发现 未历之境”西藏试驾活动。
乐趣与探索是广汽三菱的品牌主张，跨界营销则“互联网基因”下与消费者拉近距离的更优方式。日前，广汽三菱新劲炫联名《葫芦兄弟》经典动漫IP，推出了一波潮风服饰作品；此后更是在广州的太古汇超级文和友，正式对外发布了四大文创IP。广汽三菱希望籍此获得与消费者的情感共鸣，获得更多年轻人的青睐。在奥美中国发布的《让品牌更有意义》白皮书中这样写道，出生于1990年至1999的年轻人，占中国人口的12%，这一代人正处于为自己塑造身份和形象的时代。他们有一条核心的生活态度：“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”。具体来讲，他们希望自己的消费行为能够帮助塑造传达给外界的个人形象，并成为个人的代表。他们也需要更符合他们内心定位的品牌。
“驾驭探索之趣””的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合。对于广汽三菱而言，全新口号的提出将对未来的营销走向产生指导性的影响。面对汽车行业新一轮洗牌，创新的营销活动将成为广汽三菱“破圈”的利剑，更好的产品则是保证品牌不倒的围墙。
今年，广汽三菱推出了2020款欧蓝德和帕杰罗·劲畅两款车型。未来，广汽三菱表示每年至少推出1款新车型。在北京车展的发布会上，广汽三菱总经理一木雅实谈及中期规划表示，面向2022年，广汽三菱将推进聚焦的中期规划，加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出1款新车型。可以看到，无论是发布品牌口号、创新营销、还是产品研发，都可以说是广汽三菱主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。
本次中期规划和品牌口号的发布，展现出了广汽三菱面向未来的发展决心和前瞻布局。未来，随着广汽三菱在品牌、营销、产品各个维度的不断深入，相信我们可以看到广汽三菱成为更好的，独具风格的汽车品牌。
