11月21日，2025广州国际车展期间，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，集中发布ELMTMax未来原型车、BJ40探险家两款重点车型，并推出“中国大环线”用户共创自驾IP，一系列动作展现了品牌在越野领域的技术积淀与发展规划。
近年来，北京越野精准把握方盒子市场需求，产品矩阵持续扩容。今年4月至今，BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ40增程元境智行版相继推出，均获得市场认可。
销量数据印证了产品实力：1-10月北京越野累计销量达11.3万台，“方盒子”车型销量同比提升110%，连续7个月销量破万，9月与10月更是连续创下月销1.5万辆的新高，顺利实现“上量上规模”的经营目标。
发布会上，北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基揭晓了全球首发的ELMTMax未来原型车。这款概念化车型是北京越野技术实力的集中体现，其设计遵循全新的“ELEMENTAL”（元素化）理念，该理念建立在大地Earth、坚实Sturdy、乐活JoyouslyActive与智控Phygital四大核心支柱之上，既契合品牌越野基因，也贴合用户对探险、健康与户外生活的核心需求，未来将逐步应用于北京越野全系车型。
ELMTMax在设计上颇具突破性，采用“无门设计”让用户深度贴近自然，同时可加装可拆卸聚碳酸酯护板保障防护；楔形前脸设计将前大灯移至中央位置，为更长悬架行程和更优转向性能提供支持。
车辆搭载灵活的模块化系统，多个部件和面板可自由拆装，后排座椅既能折叠收纳拓展空间，也能翻转至“观景模式”满足户外体验需求。外露式外骨架设计兼具工程美学与实用性，一体式车身结构则实现了坚固性与轻量化的平衡，整合式车身踏板方便用户在车身上移动。即日起至2026年3月20日，北京越野面向全球为ELMTMax征集中文名，最终中选方案提供者将获得BJ40探险家一年使用权。
作为北京越野的核心产品系列，BJ40自2013年第一代车型亮相以来，开启了中国现代越野生活的新篇章。十余年间，BJ40持续迭代升级，成为中国硬派越野车的标志性产品，不仅开创了“中国方盒子”设计风潮，还实现两门、四门、柴油、汽油全品类布局，率先搭载专业级防滚架并推动电控分时四驱成为行业标准。
在赛事领域，BJ40的表现同样亮眼。其首次将中国硬派越野车带入国际顶级赛事，斩获环塔拉力赛四连冠，连续三年作为唯一中国汽车品牌参加达喀尔拉力赛并实现连年完赛，拿下新人组冠亚季军及最佳总成绩第十三名的成绩，在丝路拉力赛、亚洲巴哈等赛事中也多次夺得全场冠军，成为“中国长距离越野拉力赛之王”。此外，BJ40还通过《战狼2》等影视作品，传递了自信自强的中国精神。
此次发布的BJ40探险家延续品牌核心基因，保留了经典硬派外观、原创产品哲学与可拆卸车顶等标志性设计，同时回应时代需求，在舒适性与智能科技方面进行全面升级，打造智能舒适越野新体验。目前，BJ40探险家已正式开启预订，首批用户可享受99元抵扣1000元购车款的专属礼遇，新车将于明年1月正式上市。
除产品发布外，北京越野还推出“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请全国车主、潜在用户及俱乐部伙伴参与，探索G331、G219、G228三条国道沿线的景观与民族文化。该活动将于2026年1月1日开放报名，北京越野同步启动“中国大环线用户共创营”，面向所有车主招募10名“用户共创官”，参与路线设计与用户权益规划。
发布会上，拳击世界冠军、BJ40燃油冠军体验官常园，北京越野男排球员江川、刘力宾及张嘉硕作为品牌挚友登台分享互动，进一步拉近了品牌与用户的距离。
从技术研发到产品落地，从赛事突破到用户共创，北京越野始终聚焦越野核心，以原创设计与扎实品质深耕市场。
随着ELMTMax未来原型车的理念探索、BJ40探险家的市场布局以及用户共创IP的推进，北京越野正持续拓展中国越野的边界，与用户共同开启全新探险时代。
