2020年将尽,青橙汽车将于本月依次梳理国内各车企旗下品牌今年市场表现。本文将以北汽集团为主体,通过产品及战略规划两方面详解北汽集团2020年整体表现。

产品篇

2018年北汽集团开启品牌调整,经过近两年的梳理,北汽集团架构调整完毕,由BEIJING汽车、北京越野、ARCFOX、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系,其中BEIJING汽车作为整合北汽新能源和北京汽车成立的自主乘用车品牌。

2020年5月15日,北汽集团举行了一场不寻常的线上发布会,宣布北汽集团的“北京品牌”正式定名为“BEIJING汽车”,十分钟发布会很短,BEIJING汽车名字很新,背后却是北京汽车工业62年的发展历程,而BEIJING-X7则是BEIJING汽车品牌焕新后的“开山之作”。

作为BEIJING汽车首款战略新车——BEIJING-X7于今年6月正式上市,BEIJING-X7不仅是BEIJING品牌焕新后的首款车型而且是基于北汽集团最新BMFA魔方架构平台的首款产品,拥有同级少有的L2级自动驾驶辅助功能及罕见的AR全息实景导航。自上市以来深受市场和消费者喜爱,其中9月单月销量达6,000辆,截至今年10月累计销售1.8万辆,成功杀入竞争最为激烈的10-15万元主流紧凑型SUV市场。作为BEJING-X7产品序列的新成员——BEIJING-X7 PHEV也亮相于今年北京国际车展,是BEIJING汽车旗下首款插电式混合动力车型,与BEIJING-X7同时代表着北汽集团在新能源车、燃油车两大板块最新技术。

此外,作为北汽集团旗下高端新能源品牌ACRFOX首款量产SUV αT已于今年10月25日正式上市,ARCFOX承载着北汽集团‘高新特’战略中,技术向上,品牌向上的重任。据ARCFOX BU副总裁王秋凤透露,ARCFOX αT在不久前闭幕的北京车展期间,已接到近20,000辆意向订单。

在北汽自主板块中北京越野一直是个独立的存在。2019年1月,北京汽车集团越野车有限公司正式揭牌成立,北汽越野车板块实现全价值链独立运营。如今致力于“打造中国越野车第一品牌”的北京越野已实施一体化运营近两年,在这期间北京越野持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等产品序列,来实现军用、专业化、改装、城市泛越野等产品范围全覆盖。值得一提的是在刚刚结束不久的广州车展上开启预售的BJ30,是北京越野旗下奇数系列首款产品,承载着北京越野向城市越野SUV这一细分市场拓展的重任。而作为北京越野主力车型BJ40在今年陆续推出了城市猎人版、致敬2020版,其中致敬2020版不仅是目前中国品牌唯一在售的短轴两门越野车,也是20万级唯一标配原厂三把锁的车型。此外,BJ40 PLUS版在广州车展首发亮相。

与北汽自主品牌相比,由北京奔驰和北京现代构成的北汽合资板块发展明显领先一步。其中作为北汽集团销量和利润的最大贡献者——北京奔驰,今年迎来了全新GLA SUV与新一代长轴距E级车两款新产品。其中奔驰E级为当下国内最受欢迎的豪华轿车。数据显示,奔驰E级今年累计销售14.4万辆,累计同比增长1.4%;同时北京奔驰以56.84万辆累计销量居豪华车首位。而北汽集团旗下另一合资品牌——北京现代,在今年先后推出菲斯塔纯电动、第十代索纳塔和第七代伊兰特等产品,详见『青纪2020』——北京现代。

战略篇

2019年4月上海车展上北汽集团发布“高、新、特”战略,其中“高”代表高端制造、高端产品、高端品牌,“新”即强化自主创新能力,加快全面新能源化进程,“特”即差异化发展,如今各方面均有显著成效。

在高端制造、高端产品方面:高端新能源品牌ARCFOX旗下首款量产车型已正式上市;北京奔驰截至今年11月累计销量超2019年近2万辆,同比增长近10%。在自主方面:全新自主乘用车品牌“BEIJING”发布,BEIJING-EU5获得国内年度细分市场销量冠军。在差异化发展方面:“北京”品牌焕新发布,北京越野推出全新奇数序列产品;北汽福田累计销量33.5万辆,跑赢市场大盘。

得益于北汽集团“高、新、特”品牌战略的实施,在今年9月由中国机械工业联合会、中国汽车工业协会联合举办“中国机械工业百强、汽车工业整车二十强、零部件三十强企业信息发布会”,北汽集团在“2019年中国汽车工业整车二十强企业”中,以5012.33亿元的营业收入,排名第4位。

此后,在2020年世界智能网联汽车大会中,北汽集团新任董事长姜德义提出:“未来,北汽集团将围绕智能技术、智能产品、智能生态和智能交通四大重点领域,持续稳步推进”,而日前北汽集团旗下福田汽车X事业部——会享福”智能互联业务品牌的成立正是北汽集团新战略的具体体现。

值得注意的是,北汽集团今年发生多项人事变动,除今年八月姜德义接替北汽集团原董事长徐和谊之外,在今年三月向东平加入北汽集团旗下合资品牌北京现代,任北京现代副总经理、销售本部部长,主要负责北京现代市场销售、营销网络等有关业务。此后今年6月北京现代常务副总经理刘宇调任北汽蓝谷任总经理,以振兴北汽新能源销量。

随着中国汽车市场日渐成熟,科技持续革新,汽车产业正在不断突破固有边界,北汽集团正通过新人事、新战略、新产品来刷新北汽集团“高、新、特”新形象。

 

原文作者:六一
编辑:六一