2019年对于中国车市是艰难的一年，在过去的一年里，我国乘用车市场遭遇寒冬，全年批发销量2110.3万辆，同比下降9.3%。虽然豪华车市场依旧保持增长，但增长趋势明显放缓，行业正经历大洗牌。
对于豪华品牌来说，由于车市整体下滑，市场正由过去的增量市场开始转为对存量市场。但由于整块蛋糕只有那么大，竞争也变得愈发激烈。多年以来，中国豪华车市场其实已经形成品牌固化格局，以ABB为首的德国三强为一线豪华品牌，占据了市场总份额的75.5%，整个市场明显呈现出强者恒强的局面。同时，随着市场争夺的加剧：车型产品力、品牌溢价能力、服务体验等全体系能力的竞争将变得更为重要。消费者们对于品牌的忠诚度正逐步提升。因此，如何成为消费者们的初始选单将变得格外重要。这就要求豪华品牌必须紧密把握消费升级趋势，持续与新精英人群保持深度对话，从而赢得更多的品牌认同。
面对市场的大变局和愈发激烈的竞争压力，凭借着在中国豪华车市场三十年深耕所展现的前瞻视野、快速应对能力以及强大体系实力积淀，2019年一汽-大众奥迪表现出色。
中国市场再创销量新纪录
数据显示：2019年，一汽-大众奥迪累计完成销量688,888辆，同比增长4.2%，再次刷新年度销量记录。其中，国产车型交付630,800辆，同比增长5%；进口车型交付58,088辆。在市场下行的大环境下，一汽-大众奥迪用持续稳定的销量表现，为豪华车市场树立了高质量增长的典范。而得益于一汽-大众奥迪的出色表现，中国市场继续成为奥迪品牌在全球范围内的最大单一市场。
2019年在销量上的再突破从侧面体现出终端消费者对奥迪品牌和产品的认可，而这正是市场竞争加剧情况下，一家有实力的豪华品牌的底气。坚持“以用户为中心”的经营理念，依托强大体系实力支撑，，随动市场形势快速调整，奥迪不仅实现了逆势上涨，更奠定了引领未来的坚实基础。
产品大年，引领市场升级
2019年无疑是一汽-大众奥迪的一个产品大年，在这一年里，一汽-大众奥迪有多达18款新产品在中国市场投放。全新奥迪A6L在一月换代上市，全年月均销量稳定在10,000辆以上，12月更是以18,458辆的优异成绩，创造了奥迪品牌单车型单月销量记录；之后，全新奥迪Q3紧跟到来，其与另外两款A级车型——奥迪A3、全新奥迪Q2L一同贡献了191,971辆的销量，为奥迪品牌整体销量再创历史新高，提供了强大助力。
除了传统主力车型的换代投放助推销量创新高，一汽-大众奥迪还利用新的旗舰产品，对品牌和技术进行了升级。
在2019年10月、11月，作为“品牌旗舰”和“技术旗舰”的全新奥迪Q8、奥迪e-tron以及首款国产纯电动SUV——Q2L e-tron相继上市。
全新奥迪Q8是奥迪SUV家族的最新旗舰车型，其不仅有最前瞻的外形设计，也有最顶级的性能表现，它是奥迪品牌“突破科技启迪未来”品牌价值的又一次最佳诠释。在预售期推出的288台全球限量版车型不仅迅速售罄，自10月25日正式上市后，仅仅2个月左右的时间，奥迪Q8累计销量已达到1,531辆，成为豪华旗舰SUV市场当之无愧的“爆款”。
奥迪e-tron以及首款国产纯电动SUV——Q2L e-tron是奥迪品牌电气化战略的落地之作。在当下汽车市场由燃油向电动过渡的变革期，奥迪紧跟时代的提出了“赋电新生”的电气化战略愿景。作为奥迪首款高档A级纯电SUV -奥迪Q2L e-tron也承担着奥迪“赋电新生”电气化战略在服务、技术、体系等方向的落实与执行，它进一步降低了豪华电动化产品的准入门槛。在品质上，奥迪Q2L e-tron不仅经过严苛的环境实验，以确保车辆电控系统性能稳和高品质。在性能上，奥迪Q2L e-tron不仅动力强劲、操控出色，其NEDC综合工况续航里程为265公里， 直流充电最快45分钟即可完成。
值得一提的是，奥迪是首个有能力提供动力电池保险保障的品牌；其为奥迪Q2L e-tron用户提供了最高8年12万公里超长电池质保，更率先在行业内实现了电池全网回收服务，真正实现了全生命周期的“0污染”。
在其它主力产品的销量表现上，全新奥迪Q5L全年累计销量138,970辆，同比增长16.8%；奥迪A4L全年累计销量168,473辆，同比增长2.3%；
从一汽-大众奥迪国产主力车型全年的增长，到全新重磅新车的投放不难看出，一汽-大众奥迪不断深化本土化战略的成效。豪华、时尚、科技、环保，奥迪在产品上通过多维度的全面覆盖，满足了中国消费者的各种需求。深耕中国市场30年的奥迪，无疑是最懂中国消费者的豪华品牌。
创新品牌形象，吸引年轻消费者
正如前文中一直提到的，中国车市正经历变革。年轻消费者开始逐步成为市场消费的主力。作为最懂中国市场的豪华品牌，一汽-大众奥迪在营销体验上的创新也圈粉无数。
2019年，一汽-大众奥迪通过在热播电视剧《带着爸爸去留学》等影视作品中的植入、Audi Sport赛道日、奥迪Q 家族“新境之旅”以及奥迪e-tron创•见之旅等体验活动，有效的增进了奥迪品牌与年轻受众之间的距离，让他们对奥迪品牌更加喜爱。
对于营销，一汽-大众奥迪一直有深刻理解。通过结合年轻人的用车场景和奥迪的产品特色，奥迪的营销体验活动都具有极强的互动性和沉浸式感受，这可以让消费者能够全方位的了解奥迪。
以Audi Sport赛道日、奥迪Q 家族“新境之旅”以及奥迪e-tron创•见之旅为例：Audi Sport赛道日通过让用户、品牌粉丝在赛道亲密接触奥迪高性能车型，消费者可以通过试驾跟深刻的理解奥迪高性能车型的魅力。而奥迪Q 家族“新境之旅”则能让用户了解奥迪独门的quattro四驱系统的厉害。奥迪e-tron创•见之旅则是用户体验最新的电动化产品的机会。
进入存量化市场争夺的时代，品牌忠诚度将是豪华品牌保持竞争力的秘诀。通过创新体验式营销活动对消费者展开深度对话，让消费者更深刻的理解奥迪的产品力、技术以及品牌升级的决心，“老司机”奥迪又打了一场漂亮仗。
总结：历经30年，在中国市场经历风雨的一汽-大众奥迪又站在了新时代的风口。剧变之下，市场环境复杂、竞争趋势激烈。一汽-大众奥迪以不变应万变的姿态，稳扎稳打，通过对产品的持续升级、对营销的创新式体验，让品牌焕发出更青春的活力。市场下行，奥迪却用创新纪录的销量表现给与了回击。稳中求变，一汽-大众奥迪在2019年干得漂亮！
