进入2023年以来，特斯拉降价引发的鲶鱼效应持续发酵。
蔚来、飞凡、哪吒先后跟进特斯拉降价行为，以应对新能源补贴退补及价格战的惨烈竞争。在业内看来，在新能源市场白热化以及竞争激烈的情况下，造车新势力的这种降价方式，无疑更利于获得更多的市场氛围。对于消费者而言，降价也是最有诚意的促销手段。
很显然，当价格战的战火重燃，谁更坚决、果敢，谁就能赢得先机。然而，对于传统汽车品牌而言，以降价方式应对局势的快速变化无疑代表着将承担更多来自外在的压力，但也意味着更彻底的电动化决心。据了解，近日广汽丰田宣布了旗下bZ4X开启“厂家直降3万元限时购”活动，这也是合资纯电官降的第一枪。
中型纯电16.98万元起售，bZ4X重塑价格体系
2月9日，广汽丰田宣布bZ4X限时直降3万元，在全系产品配置不变基础上，起步价降低至16.98万元；此外，广汽丰田bZ4X还享有5成首付两年0息、10年或20万公里三电质保、置换补贴最高8000元等限时优惠。
资料显示，bZ4X是广汽丰田首款e-TNGA纯电中型SUV，该车于2022年10月正式上市。作为丰田品牌开启电气化之路的首款车型，广汽丰田bZ4X拥有丰田领先的电动化技术优势，在品质品控方面，bZ4X诞生于广汽丰田全球模范工厂，采用基于e-TNGA架构的BEV专属平台打造，秉承丰田高QDR制造标准。
以此来看，广汽丰田bZ4X敢于率先降价的前提，是为以“质”作为坚强的后盾。相比新势力而言，品质可靠、稳定、安全，也是传统车企在电气化转型路径中一以贯之的坚守。
从产品角度而言，bZ4X也具有明显的竞争优势。其不仅具有拥有和汉兰达相同的轴距（2850mm），全系标配最新一代丰田T-PILOT智能驾驶辅助系统、先进的热泵空调、OTA等53项高价值配置。在领先行业的T-PILOT智能驾驶辅助系统、T-SMART智能座舱和T-LINK智能互联三大智能化技术加持下，广汽丰田bZ4X带来更实用、可靠的智能化体验。
bZ4X此次“限时”官降，或吸引大批观望用户。目前而言，纯电动市场仍以新势力以及自主品牌作为主流购车诉求，其一方面前述的这些品牌更早布局电动化，占有了先手优势；另一方面，价格问题也是不少消费者望合资而却步的原因。
bZ4X率先将高价值、高性价比的纯电产品以最实惠价格提供给顾客，大幅降低了主流纯电中型SUV的入手门槛，成为主流纯电竞品中唯一下探至16万区间的车型。这或引起其他合资车企跟进，而当这种“以价换量”的方式达成规模效应，当更多消费者了解并接受合资纯电车型，纯电市场或迎来全新局面。
新年开门红，广汽丰田加速电动化
bZ4X敢于发起价格战，广汽丰田提供了足够的底气。
2022年，广汽丰田全年产销规模首次突破百万辆，销量增幅达同比21.4%；今年开年，广汽丰田继续保持热销态势，1月销量7.55万辆，领跑日系。其中电动化车型销量超2.6万台，渗透率大幅提升到35%，电动化进程再提速。
在广汽丰田快速发展背后，源于前瞻的战略布局以及体系力的不断构建加强。2021年广州车展，广汽丰田正式发布了“全面高端化”、“全方位电动化”、“全领域科技化”三大战略，加速推动品牌变革。与此同时，广汽丰田不断推进旗下产品的智能电混化布局，并引入赛那，推出全新第四代汉兰达，全新威兰达、威飒等SUV车型。广汽丰田家族产品谱系逐步完善，至今已形成涵盖混动、插混、纯电共计12款电动化车型的产品线，并全面覆盖轿车、SUV、MPV细分市场。如今“三大旗舰”在广汽丰田销量占比中近40%，智能化车型（为搭载T-PILOT智能驾驶辅助系统车型）占比更高达87%。。
去年12 月 30 日的广州车展上，广汽丰田举行品牌焕新技术发布会，正式发布第五代双擎混动技术，再次向电驱进化，双擎品牌焕新为“智能电混双擎”，同时带来“T-PILOT智能驾驶辅助系统”、“T-SMART智能座舱”和“T-LINK智能互联”三大智能化技术。
随着“智能电混双擎”的发布，广汽丰田电动化再次提速。据悉2023年广汽丰田将发布并升级12款双擎产品，实现TNGA车型全系智能电混化。同时将加速导入bZ纯电系列车型，持续发力电动化、智能化。
而此次广汽丰田bZ4X价格直降，无疑进一步体现了广汽丰田加速电动化战略落地的决心和勇气，彰显了深耕纯电市场的底气和实力。站在百万体系新起点，广汽丰田打响的不仅是合资纯电官降第一枪，也是引领行业变革发展的宣言。
