在以男性为主体的汽车消费市场中，“她”的身影越来越多。
1921年，香奈儿推出 Chanel No.5 香水，这是历史上第一瓶以设计师名字命名的香水，以“双C”做标志，一经推出立刻风靡法国，时至今日仍是香水界的经典，被誉为每30秒就能卖出一瓶的香水。除香水之外，香奈儿推出的其他产品更是受女性消费者喜爱。不可否定，100年前的可可·香奈儿对女性经济便有着独到的见解。
伴随着女性经济上的独立与自主，女性在生活消费中的主导地位日益凸显。自2007年经济学家史清琪提出“女性经济”（即“她经济”）概念以来，女性消费观念、消费趋势不断刷新，与此同时女性消费市场容积不断被扩大。
当“她经济”成为新消费风口，读懂女性用户心理已经成为整个行业的研究课题，汽车行业更是如此。人们习惯将汽车引擎的轰鸣声与男性捆绑在一起，即便是 MINI、甲壳虫等深受女性喜爱的经典车型也从未真正将自身定义为“女性用车”。在众多车企中，欧拉或是最先从产品本身解决女性消费需求的品牌，基于全球“更爱女人的汽车品牌”定位，为满足不同圈层女性消费者的需求，欧拉推出好猫GT版，为欧拉品牌旗下首款纯电性能车，并在刚刚结束不久的2021ChinaJoy上发起预售，为欧拉品牌销量增长增添新的助力。
事实上，欧拉品牌旗下产品深受市场和消费者喜爱。据长城汽车公布的最新销售数据显示，今年7月欧拉品牌销售7,251辆，本年累计销量59,798辆，同比增长378.4%。值得一提的是，欧拉本年累计销量已超去年欧拉品牌全年销量3,000余辆，市场人气持续走高，稳居新能源汽车第一阵营。
对此，汽车分析师张翔表示“首先，目前小型电动车的精品车这一细分市场正处于一片‘蓝海’；其次，小巧、精致的车型很符合女性消费者的用车需求，所以欧拉的市场表现比较强劲。”除此之外，张翔还表示“比较关键的一点是去年我国汽车总销量中约1/3的消费者是女性，且女性在汽车方面的消费比也在逐年增加，所以女性汽车消费市场潜力很大。”
不可否定，这一优异的成绩与欧拉精确的市场定位密不可分。成立于2018年的欧拉品牌，自诞生之日起便聚焦女性汽车消费市场，今年3月更是以“更爱女人的汽车品牌”作为企业发展目标。“如果把满足女性需求这个事视为讨好女性或者吃软饭的话，我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底。” 欧拉品牌营销总经理余飞表示。
截至今年8月欧拉成立刚满3年时间，但是从目前欧拉旗下产品市场表现来看，其品牌价值受到女性消费者的高度认同。相关数据显示，在以男性为主体的汽车市场中，欧拉品牌的女性用户占半数以上。其中，以欧拉黑猫为例，女性占比近70%，而在欧拉好猫已购车主中，一、二线城市女性用户分别占75%、62%。显然，女性消费者已成为欧拉汽车的绝对购买主力。
除黑猫、好猫外，欧拉在售车型还有白猫、iQ四款车型。值得一提的是，今年4月上海车展期间欧拉推出闪电猫、朋克猫两款新车型。其中闪电猫为欧拉旗下首款纯电超跑车型，将于今年年底开启预售，预售价在20万元以下，并计划明年第二季度实现量产交付。
可以看出初步构建起产品矩阵的欧拉，正在尝试满足女性消费者不同层级的消费需求，“上一阶段我们发布了A+级和B+级两款产品，从现在开始到明年上半年，欧拉还将有四款新品上市，涵盖A0级、A级和B级”，欧拉品牌营销总经理余飞表示，在下半年的成都车展上欧拉全新产品即将亮相。
与此同时在今年6月长城汽车发布的2025战略中，欧拉品牌公布了“到2023年目标实现新能源细分市场第一，全球销量超100万辆”的愿景。然而实现这一目标并不轻松，数据显示，2018年成立至今欧拉品牌累计批售15.12万辆，这意味着未来两年欧拉品牌平均年销达40万辆。
面对质疑，余飞对外表示“从去年的10万辆到2023年的100万辆，大概是年化320%的增幅水平，今年上半年，欧拉同比增幅达到456.9%，而且还是在极度缺芯的情况下，如果产能供给充足，上半年的同比增幅估计能到600%，从这个情况看，年化增长320%不是一个很夸张的数字。”
面对100万辆这一数字余飞是自信的，这一自信源于欧拉品牌在品牌定位、产品、营销等方面前瞻性的战略决策。在营销方面，欧拉将品牌价值与目标消费群聚集到一起，相互成就。在临近七夕之际为粉丝设立了“欧拉喵星研究院”，并以“欧拉喵星研究院”之名发布《吐槽小会》节目，赢得了众多粉丝的好评。
当众多车企还在坚持以男性为消费主体的理念下，欧拉另辟蹊径，敏锐洞察到“悦己消费”时代的女性用户诉求。可预见的是，依托软萌外观、强大产品力以及创新营销思维的多重发力，欧拉增速曲线将会继续攀升。
