在毛力民治下,英菲尼迪已被甩离二线豪华阵营。
在凯迪拉克先于2018年首次完成20万辆突破后,2019年,雷克萨斯也相继迈入20万年销大军中。而同为二线豪华品牌的英菲尼迪仍深陷销量下滑的局面。目前,英菲尼迪12月销量还未公布,但截止到11月,英菲尼迪在华累计销量仅35,662辆,同比下滑11.9%,与主流品牌已经拉开较大距离。
从日产汽车发布的数据中分析出,英菲尼迪在今年下滑的主要原因来自于进口汽车。今年前11月,英菲尼迪7款进口车型累计销量仅6,455辆,同比下滑142.2%,其中,QX70今年售出0辆,QX80今年共计售出5辆。
相较于进口车崩盘式下跌,国产车型则稳定增长。日产数据显示,凭借国产QX50的强势发挥,东风英菲尼迪在今年前11月同比增长17.6%至29,207辆。
即使如此,英菲尼迪国产化6年,是最早一批国产化的豪华品牌,年销量也始终未能突破5万辆。国产化进程停滞,产品更新过慢,质量问题频发等都是英菲尼迪止步不前的原因。
据国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心的数据显示,自2014年东风英菲尼迪成立以来,东风及日产在华共发起14次召回,召回英菲尼迪车辆总数总量高达86,560台,这对其本身就不强的产品力造成一定影响。
另外,凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃国产车型都已经达到7款,而英菲尼迪仅2款。据悉,东风英菲尼迪成立于2014年,第二年便推出两款国产车型QX50和Q50,但至此国产化之路停滞,直到2018年推出全新换代QX50。
今年东风英菲尼迪能够逆势增长,主要还是“以价换量”取得成效。青橙汽车了解到,新QX50有着7万左右的终端优惠,门槛降低至26万元左右, 1-11月QX50累计销量18,813辆,同比增长116%;另一款车终端优惠不大,仅4-6万元不等,又是老款车型,其销量数据不及QX50,1-11月累计累计销量10,394另,同比下滑35.6%。
一家北京4S店销售人员对青橙汽车表示,在有一辆北京车进行换购,并购买车险的基础上,QX50优惠能达到10多万。而就青橙汽车提出,去掉这些附加条件后是否有7万元现金优惠,该销售人员并未否认。
但“以价换量”终究不是长久之计,若想在华市场占据一席之地,英菲尼迪还是需要在产品和品牌上下功夫。实际上,2018年,英菲尼迪就定下未来5年投入5款国产车型的规划。
东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民也曾表示,“电动化是英菲尼迪今后主要发力点。”但在此时入局新能源已经是非常艰难。
目前,雷克萨斯混动车型已经形成市场,一线豪华品牌奔驰EQ系列、奥迪e-tron系列已经上市,特斯拉国产Model 3也完成首批交付,英菲尼迪电动化后日子并不会好过。
从整体环境来看,今年前11月,汽车市场呈现8.0%的降幅,唯有豪华市场逆势增长。乘联会数据显示,今年1-11月,豪华市场累计销量达2,003,077辆,同比增长11.5%。其中,BBA三大品牌几乎占据了整个豪华市场超8成的份额,而剩余不到2成分流至则二线阵营。体量变小,但队伍不断扩大,其内部竞争加剧,这使得英菲尼迪在华市场的生存将更加艰难。
“随着产品的不断导入,英菲尼迪未来可期。”毛利民自信表示。但在燃油车已经远远落后的英菲尼迪,再将手伸到新能源市场很有可能造成全面溃败的结局。