“卫星天上放,补贴地下来”。
10月7日,长安汽车(000625)发布公告称,9月29日,其全资子公司合肥长安汽车有限公司,收到合肥高新技术产业开发区新车型研发补贴3亿元,以及固定资产投资补贴1.21亿元,共计4.21亿元。
这已是长安汽车在今年收到的第三笔大额补贴。在6月28日合肥长安获合肥高新技术产业开发区新车型研发补贴3亿元,同日,重庆长安获得包括重庆、南京政府在内的财政补贴资金,其中重庆财政局在6月28日拨付企业补贴3.5亿元。换言之,长安汽车在今年收到的财政补贴,累计已超10亿元。
在补贴公告发布的两天后,长安汽车公布了9月份的销售情况。9月销量约16万辆,同比下降8%;1-9月累计销量约122.6万辆,同比下降23.6%,其中,自主和合资品牌均遭遇下滑情况。
干打雷不下雨
不知从何时起,长安自主和合资品牌都染上了“喊口号”的习惯。显然,在技术和产品力愈发成为自主品牌核心溢价能力的当下,曾经依靠微面在自主品牌中独占鳌头的长安汽车已丧失了优势。而不断通过推出新的产品战略,似乎成为了长安自主和旗下合资品牌的救命稻草。
早在2012年的长安集团150周年庆典上,时任长安汽车总裁的张宝林称:“我们做了一个‘2020’的愿景规划,力争在2020年以前要达到600万辆的规模,其中60%-70%都是自主产品的规划。”
而与之形成鲜明对比的是,长安汽车在2018年的累计销量仅为213万辆,从自主销冠到退居二线,长安汽车仅用了短短几年时间。同时,长安汽车品牌公关部在近日接受财经网采访时表示,“长安自主板块因产品定位的原因,主要走的是冲量路线,利润薄弱,尚无法成为公司盈利支柱”。显然,长安汽车对市场预期判断和自我价值的实现能力都出现了误判。
时至朱华荣时代,长安汽车更是在产品研发和全球布局上一掷千金,接连推出第三次创业、北斗天枢计划、香格里拉计划等。然而,从实质效果看,并未对长安汽车的销量起到刺激作用。同时,与朱华荣所设想相反的是,长安汽车总是在不断提出计划和无法实现中徘徊。此前,有业内人士透露在收不抵支的情况下,长安汽车叫停高端品牌计划,而这一计划属于朱华荣第三次创业中的一部分。
此外,在第二季度仍亏损近20亿的背景下,长安汽车仍在海投无人驾驶。目前,长安仅无人驾驶园区建设项目投资就已超43亿,2016~2018年已累计投入393亿元。
而隶属于香格里拉计划一部分的长安新能源,是国内较早布局新能源市场的车企之一,但目前其正面临着被甩离一线阵营的危机,其中比亚迪新能源今年累计销量14.3万辆,而北汽新能源8个月的累计销量也接近9万辆,前9个月累计销量仅为2.9万辆的长安新能源,几乎可以肯定在2019年将吞下惨败的苦果。香格里拉计划提出仅两年后,长安新能源就不得不面对9个月仅完成年目标37%的惨败。
合资品牌惨败,福特再喊口号
作为长安汽车重要利润来源的合资品牌,在今年同样遭遇了惨败。其中,长安马自达今年累计销量同比下滑26%,在先后遭遇CX5召回事件和新马自达3减配后,其在今年内实现销量逆转已无可能。
因此,长安汽车更为关心长安福特为其带来的销量和利润,尽管这家合资公司已在今年上半年亏损近7.7亿元,累计销量仅为12.9万辆,同比下滑58%,但长安汽车仍将其与福特的合作视为重中之重。 9月26日,双方共同发布了长安福特加速计划,这家来自美国的汽车制造商在近三年内接连推出了七项战略规划。
然而,在多项战略规划推出后,长安福特的销量仍未见起色。为此,长安福特已开始加码新车型的投放,今年8月,长安福特接连推出三款新车,而这三款新车能为长安福特带来多大“声量”,仍需市场检验。但几乎可以确定的是,以长安福特为代表的长安系合资品牌,均在今年遭遇惨败。
在自主品牌和合资品牌均遭遇销量困局的情况下,长安汽车试图通过不断叠出的新战略新规划转移销量和业绩压力,然而,长安汽车目前所推出的多项战略,多有雷声大雨点小之嫌。同时,对于已在长安汽车总裁一职坐满4年的朱华荣来说,探讨其如何实现未来的各种战略,意义不大,更重要的是如何将战略变成补贴变现。