经历过2018年的“跌跌撞撞”,东风本田2019年成功“御寒”,提前完成年终目标。
据本田中国数据显示,今年前11月东风本田累计销量达71.4万辆,同比增幅达21.0%,已提前完成年销目标。
2018年,受到整体市场环境和“机油门”影响,东风本田同比下滑4.1%至69.7万辆。自2018年中国汽车市场出现28年以来首次负增长以来,截止到目前,已经连续18个月同比下滑。基于整体市场调头向下,东风本田在年初定下与2018年年销量相持平的目标,而能够提前完成销量目标,实属不易。
本田能够有此表现,与其出色的产品力是分不开的。目前,东风本田拥有庞大的产品矩阵,拥有INSPIRE、思域、哥瑞、UR-V、CR-V、XR-V、艾力绅、杰德等选手,实现轿车、SUV和MPV市场的全覆盖。
在SUV领域,定位紧凑型SUV的CR-V 1-11月累计销量19.0万辆,同比增长81.1%。值得一提的是,CR-V高增速的背后是其同期基数较小。
作为国内市场推出的首款城市SUV车型,CR-V曾经登顶SUV市场销冠,一直保持66.1%的全球最高保值率,是本田旗下最重要的SUV车型。2018年因“机油门事件”停售两个半月,并召回13万辆车,月销量一度从2万辆以上跌至1000辆,直到下半年才进入缓冲期,之后销量节节走高,今年6月份突破2万辆,7月销量暴涨7成,反超途观居SUV排行榜第二。
值得一提的是,进入中国15年来,CR-V已收获了超过190万用户,为东风本田 500万销量贡献了近四成。
另外,小型SUV XR-V 一直表现不错,11月继续突破1万辆,1-11月累计销量达12.68万辆,同比下滑11.8%。在今年1月底,东风本田召回了2835辆XR-V,这或许是其销量下滑的一个因素。
值得注意的是,在今年7月份XR-V 迎来中期改款,采用自家“神车”思域的1.5T地球梦发动机,在满足“国VI”排放标准的同时动力参数上也有明显提升,这或将对其接下来的增长有一定帮助。
在MPV领域,东风本田艾力绅稳定增长,11月排名第八,终端销量3947辆,同比增长10.1%,今年前11月累计销量2.87万辆。随着9月艾力绅锐·混动上市,东风本田成为首个完成了“轿车+SUV+MPV”全系混动的家族。
东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷曾表示,“混动车型在CR-V里面占销量的15%到20%之间。9月份刚刚上市的混动艾力绅,目前已经占到了艾力绅销量的80%。”
在轿车领域,作为东风本田主要支柱,思域在2018年成为本田中国首款年销量超过20万辆的车型。今年已经连续六个月销量在2万辆以上。乘联会数据显示,今年前11月,思域累计销量达21.7万辆,同比增长15.1%,占到东风本田总销量的30.4%。
年初,东风本田曾表示,“今年,东风本田的主要增长将来自于轿车 ”。随着INSPIRE和享域相继上市,虽优化了轿车领域的布局,但享域反响平平,INSPIRE大量召回,东风本田轿车领域思域孤木独支的现状并未改变。