今年车市的6月并不平静。在上海疫情得到控制、供应链水平有效回稳后，豪华车市场对外迎来一次集体献礼——6月BBA三家豪华汽车品牌纷纷宣布其在华纯电动工厂的投产/落地，去年中国大陆电动车销量占到全球电动汽车销售总量的半数，没人再质疑新能源汽车在中国市场的发展前景。
一汽-大众奥迪逐渐感受到了危机。这家最早进入中国市场并吃尽蓝海红利的豪华车品牌正加速在纯电市场的布局。今年5月，一汽-大众奥迪全新纯电豪华SUV奥迪Q4 e-tron正式开启预售，并首发520台奥迪Q4 e-tron先享版车型上市，前者预售价格30.00万元-38.00万元，后者先享版上市售价33.70万元-38.25万元。
这款诞生于MEB纯电平台的电动车有着100%纯电基因，在预售后8日召开的2022(第二十六届)粤港澳大湾区国际汽车博览会暨新能源及智能汽车博览会上，最新上市的奥迪Q4 e-tron先享版完成线下首秀。“奥迪Q4 e-tron是一款能够解决用户焦虑的纯电动车，同时也是能带来全新豪华体验的车型。”奥迪Q4 e-tron产品经理栾景美对外讲到。
奥迪Q4 e-tron先享版基于奥迪Q4 e-tron打造，与普通版相比，先享版增加了更具个性化特征的设计，如异星蓝车漆、高亮黑对比色裙底、后排隐私玻璃等。车内采用数字化座舱设计，并搭载奥迪标志性的渐进式转向系统，该系统采用同级唯一的可变转向比设计，可实现多达13项驾驶辅助功能。续航方面，新车在CLTC工况下可实现最高605公里的续驶里程，贴合城市用车需求。
除去全新问世的奥迪Q4 e-tron，一汽-大众奥迪还在今年6月上市全新奥迪A8L Horch 创始人版，新车是奥迪品牌首款为中国消费者量身定制的D+级旗舰产品，亦是奥迪品牌“在中国，为中国” 品牌战略向“只为中国，中国专属”升级的核心表达。
与奥迪Q4 e-tron借予展现的电动实力不同，市场指导价在127.48万元-173.56万元的全新奥迪A8L Horch 创始人版让众人看到品牌在时间沉淀下愈发醇厚的豪华气质。“全新奥迪A8L Horch创始人版，是奥迪对高端产品由内而外进行的自我革新与豪华重塑，我们打造全新奥迪A8L Horch创始人版的目的很明确，那就是让它始终以最好的状态，不断地为用户创造长期价值，助力价值造就者们成就精彩人生。”
加长的轴距（ 奥迪A8L Horch创始人版在A8L车型的基础上轴距加长130mm），专属的配置，逐一定义奥迪豪华的标签。在目前市场整体向高端化、智能化发展之际，奥迪需要一款车型再度重申自己的魅力，而这也是过往数十年700万选择奥迪的用户共同的期待。
从第一款车型奥迪100，到第一款加长轴距车型奥迪A6L，2007年奥迪在华达成年销破10万辆的成绩，2021年品牌在华达成累销破700万辆里程碑，中国已成为奥迪在全球最大单一市场，奥迪也已成为中国汽车市场无法绕过的启明星。
但在电动智能化转型之路上，一汽-大众奥迪或许比谁都明白这场战役的激烈与不确定性。奋起直追的自主品牌与造车新势力，配合冗杂的传统历史因素，让这家拥有丰富历史经验的合资品牌也迎接的有些措手不及。客观来看，在2021年公布的中国豪华车市场销量中，传统豪华品牌汽车的销量同比下滑9.08%，BBA三巨头中只有宝马实现销量正增长。
压力转移到“高处不胜寒”的奥迪手中。如何提高用户服务度，打造贴合用户实际需求的电气化车型成为一汽-大众奥迪近来最为关心的事情。为此，一汽-大众奥迪正通过加速“全链条电气化”的体系升级、加强“全旅程数字化”的创新变革和加快“全场景智慧化”的业务布局，来推进品牌电动化、数字化转型；通过建立起专属新能源展厅、打造“全心无忧体验体系”，来满足消费者更多元的购车需求。
自2018年中国汽车市场销量进入下滑期至今，叠加疫情等因素影响，市场内开启一轮激烈的“优胜劣汰”生存法则。太多品牌的退市/消失让市场对品牌考核滋生出新的看待角度。抛开单以销量问英雄的判断，产品矩阵是否完善、配套设施能否跟进、供应链是否稳健等因素均影响着一家汽车品牌长远发展。
在备受考验的2018年，一汽-大众奥迪以16款重磅车型的上市交出累销660,888 辆、同比增长 11%的成绩，卫冕该年豪华车市场单一品牌销量冠军。时至今日，一汽-大众奥迪已来到“产品大年”的第4个年头，去年品牌先后上市的奥迪A3家族、奥迪RS车型、全新奥迪Q5L、奥迪e-tron家族和奥迪Q2L已在市场形成规模化效应，助力品牌在今年上半年达成31.7万辆（含进口车）的累销成绩。而在今年，除去已上市的全新奥迪A8L Horch 创始人版、奥迪Q4 e-tron车型外，品牌还计划于下半年推出RS e-tron GT、全新奥迪A8L、新奥迪A6L等车型，持续推动奥迪品牌在豪华车市场的发展。
2022年是一汽-大众奥迪的“益进革新”之年，年度战略是这家汽车品牌为中国消费者带来的小小“仪式感”。或许我们已习惯在每年的年初准时关注奥迪的新年寄语，每一年都有新的展望，每一年也饱有老的坚持。“突破科技 启迪未来”的品牌理念诞生至今已有50年历史，正如上一次社交圈迎来刷屏般的广告一般，时间中多得是“最伟大的故事”。
