中国五菱，展“翼”

2月22日，上汽通用五菱在上海召开2022五菱品牌发布会，正式发布“中国五菱两翼齐飞”品牌战略，并推出五菱汽车首款银标车型凯捷280T劲擎版车型。

本次上汽通用五菱全新品牌战略主要聚焦“用户之翼”和“技术之翼”两方面，按照官方给出的解释，即“中国五菱”意指五菱人对于建设民族汽车品牌的初心和使命，“两翼齐飞”则是在围绕用户初心的基础上，通过用户体验、技术实力的持续提升，以求发展全面2C用户直连新模式，开启品牌向上新征程。

对于全球用户数突破2550万、连续17年位居民族品牌单一车企销量第一的上汽通用五菱而言，本次发布的全新战略是五菱面向2.0全链路生态时代的又一次自我革新。实际上，本次五菱所展现的用户+技术双链路发展，可视为品牌在推出双标战略后，依托市场反馈自驱形成的长期可持续发展战略。

往前来看，2020年 5 月上汽通用五菱迎来第 2,200 万辆整车下线，彼时品牌发布全新LOGO全球银标，旨在与红标形成自下而上的联合呼应，一个对准需求量广大的亲民五菱用户，另一个则在尝试品牌全球化、高端化领域突破。按照上汽通用五菱官网给出的愿景：五菱品牌全球银标承载着五菱品牌崛起的探索，我们要去突破原有的圈层，要让自己跟上时代，跟上用户需求。

“人民需要什么，五菱就造什么”的口号能够唱响几十年并非空穴来风。在品牌尝试高端化之后，五菱凯捷的上市让人们看到这家民族企业突破自我的决心和诚意。新车集聚全球造车优秀品质，开创出家用车全新品类。自2020年11月上市至今，凯捷累计销量突破10万辆，在众多新出的MPV车型中独树一帜。

在本次五菱召开的发布会上，品牌宣布推出五菱凯捷 280T车型，新车搭载新一代Ling OS灵犀系统，共推出两款车型，指导售价11.58-12.58万元。

全新一代Ling OS灵犀系统为五菱打造“用户之翼”的发展战略作出技术支撑。在Ling OS 灵犀系统的用户自定义模式下，车主们可以轻松实现社交、产品、场景、服务等特色自定义服务。除此外，在品牌全面2C战略指引下，五菱亦加速向终端铺展LING Club 用户品牌，以求为用户带来更为全面多样的服务体验。

去年4月五菱发布LING Club 用户品牌，计划以LING Club 小程序和“菱菱邦”APP 为载体，为消费者带来更为优质的用户体验。截至目前，LING Club平台注册用户已超1450万，是国内最大的线上销售服务平台。基于此，上汽通用五菱决定在线下加速发展LING HOUSE用户线下体验中心。上汽通用五菱销售公司副总经理周钘表示，LING HOUSE用户线下体验中心已在柳州、南宁、郑州、上海、杭州、苏州和广州等多地落成，成为品牌沟通用户的全新符号。五菱希望藉LING Club 小程序、LING HOUSE用户线下体验中心以及经销商渠道，通过线上线下用户家园的建设，更紧密地对话用户，连接用户。

五菱“两翼齐飞”的另一半指向了“技术五菱”的方向。在华市场创下五菱宏光、宏光MINI EV等多款爆款车型的民族品牌正加速技术上的研发突破。目前五菱上海前瞻设计中心已正式落成并启用，上汽通用五菱-中车株洲所电力电子联合实验室以及与阿里云计算AI 联合创新中心均已成立，为五菱技术突破作支撑。截止2020年，上汽通用五菱累计申请专利共5542件，获得专利授权4064件，获得软件著作权91件。

如今在市场销得一片火热的上汽通用五菱并未停止探索的脚步。在市场各品牌加速转型、优胜劣汰步伐紧凑的情况下，上汽通用五菱已清晰摸索出自身发展节奏，并以绝对优势的成绩获得消费者认可。本次发布会上，五菱宣布即将推出五菱星辰的兄弟车型——即五菱全球银标中七座家用车五菱佳辰。在三胎政策开放、人们对7座车型需求越演越烈的情况下，五菱顺势将推的佳辰车型将更加全面满足消费者的用车需求。