在品牌与定价之间，沃尔沃始终难以找到平衡。
近日，国产版沃尔沃XC40终于在中国市场正式上市，其厂商指导价为26.48-38.58万元，共有T3\T4\T5三种动力搭配7款车型可供选择。在增值服务方面，新车提供5年用车无忧礼包（5年10次免费基础保养、5年原厂保修（最长）、5年随车管家服务）、20%首付18期零利率金融方案、2年免费保险等优惠，但这些仅针对2019年6月30日前购车的用户。如果单以定价来说，国产沃尔沃XC40定出了一个与自身品牌和实力不相匹配的售价。
售价方面，国产XC40的售价区间为26.48-38.58万元，动力从1.5T三缸机的T3车型起跳，T4车型为2.0T低功率版，T5车型为2.0T高功率版。作为对比，我们再看一下其主要竞品的定价与动力表现。
凯迪拉克XT4的官方指导价为25.97-39.17万元，全系配备相同规格的2.0T发动机；捷豹E-PACE官方指导价为28.18-38.58万元，发动机分为2.0T高、低功率版；宝马X1官方指导价为27.68-36.98万元，动力分为1.5T三缸和2.0T两款；奥迪Q3官方指导价27.18-35.98万元，动力分为1.4T四缸、2.0T高、低功率版三款；奔驰GLA官方指导价26.48-38.58万元，动力为1.6T、2.0T高、低功率版三款。
以上这些车型都可以算作是国产沃尔沃XC40的竞品，但从品牌溢价能力来说，奔驰GLA、宝马X1以及奥迪Q3肯定和沃尔沃XC40不是一个等级。在这些车型之中，除了新上市的奥迪Q3没有优惠之外，其它的车型都在终端市场有大幅优惠。而在动力部分，除了宝马X1的入门版配备1.5T三缸发动机外，其余车型都是配备的四缸发动机。因此，不论是从品牌、售价还是发动机缸数上，国产XC40都不具备很强的竞争力。另外，值得一提的就是国产XC40的增值服务。但享受这些增值服务的前提是需要在2019年6月30日前购车，这就等于是放弃了后期XC40会出现的大幅优惠。折算成现金的话，这些服务会更划算吗？
在产品力方面，沃尔沃XC40基于CMA模块化平台打造。除了XC40，在CMA模块化平台上还诞生有领克01、02、03以及部分吉利新车。
尺寸方面，国产XC40的车身三围为：4425/1863/1652mm，轴距达到2702mm。作为参考，其同平台的兄弟车型领克01长宽高为4512/1857/1650mm，轴距为2734mm。
动力部分，国产XC40 T3车型配1.5T三缸发动机，最大功率输出163马力；T4车型配2.0T低功率版发动机，最大功率190马力；T5车型为2.0T高功率版发动机，最大功率252马力。全系匹配8速手自一体变速器。
配置方面，国产沃尔沃XC40全系标配12.3英寸数字仪表盘、9英寸中控触控屏。主动安全配置上则全系标配City Safety城市安全系统、智能盲点信息系统、倒车车侧警示系统、后向碰撞警示、Pilot Assist 导航辅助系统系统等，以提升车辆安全性。
与之相比，在配置方面，顶配领克01的配置是全面碾压中、低配国产XC40的；但领克01的售价却要至少便宜6万多元，还配备2.0T发动机。而在顶配车型方面，国产XC40的价格已经可以购入一台中配沃尔沃XC60了（终端售价）。所以，仅仅只站自家的产品序列之中，国产XC40都面临来自领克01和XC60在性价比方面的挤压。更不要说面对BBA和凯迪拉克XT4的强力冲击，国产XC40实在缺乏招架之力。
以沃尔沃品牌一贯的策略，在定价之前特别喜欢将品牌格调、档次拉特别高并给出一个高价。但市场对这种做法并不买账，因为沃尔沃的品牌在中国市场没有如此溢价能力，导致市场接受程度低而无人问津。伴随着库存升高的压力，在几个月后，沃尔沃的车型就会出现价格下跌跳水甩卖的情况，从而形成循环。因此，如果你确实对国产XC40感兴趣，可以等半年后，观望情况后再入手。（文：何威）
