市场预期不佳,长安福特连推新车,欲在下半年实现止跌逆转。

8月16日,长安福特在FUN DAY 福特品牌日体验活动中,发布了三款新车。分别是定位跨界紧凑型轿车的全新福克斯ACTIVE、全新旗舰轿车福特金牛座以及新锐界ST/ST-Line;指导价为13.98-15.38万元、22.89-28.89万元以及26.98-38.98万元。

其中,新锐界ST将成为长安福特推出的首款高性能运动SUV,其搭载了2.7升V6 EcoBoost®双涡轮增压发动机,最大功率可达237千瓦,兼顾SUV的使用便利性以及性能车的驾控乐趣。

此外,全新福克斯Active在继承了福克斯驾驶乐趣的同时,融入了SUV车型多场景用车的能力。其搭载了1.5升EcoBoost®涡轮增压双喷射发动机,最大功率128千瓦,匹配8速手自一体变速箱。随着全新福克斯Active车型的发布,福克斯这一经典车型也开始了其在华的家族体系建设,据悉,未来高性能版的福克斯ST车型也将投放市场。目前,随着国六版本车型投放市场,福克斯已开始出现回暖迹象,其销量已连续两个月出现大幅度环比增长。

而作为长安福特旗下的旗舰轿车,金牛座此次的更新换代则更针对老款车型的痛点进行升级。据悉,福特金牛座自2015年上市以来,销量始终未见起色,已与竞品产生了差距。为此,全新金牛座在售价上进行了大幅下调,入门车型的降幅达两万元,同时引入Vignale车型,提升整车质价比。

持续回暖,长安福特或借势反击

“今天是福特汽车的D-Day,我们要在下半年进行战略反攻。” 福特全国销售服务机构总裁杨嵩,对三款新车给予了厚望。

显然,刚刚调任福特的杨嵩,已对下半年逆转反击做好了准备。而长安福特的持续回暖,则是对杨嵩最好的支持。据悉,长安福特7月份销量为21,086辆,环比增长9.1%,同比下滑幅度持续收窄,有效扭转了销量长期低迷的局面,同时创下今年单月批售销量新高,实现今年内首次单月批售数据超过零售。

显然,在销量压力下,长安福特与福特中国通过组织架构调整,以及福特中国2.0战略的发布,助力其重回上行轨道。

虽然长安福特已显回暖迹象,但根据中国汽车工业协会的预测,今年下半年的市场环境仍不容乐观,为此,中汽协已在近期下调了年销售预测数值。对于连推新车的长安福特而言,下半年将成为其能否止跌逆转的关键。

然而,有业内人士认为,过快的新车推出速度,可能会进一步加重经销商负担。在今年上半年,长安福特就曾多次被曝库存高企,经销商生存困难。在今年4月份,杨嵩调任福特后,首要任务就是着力改善整车毛利率,实现“卖车挣钱”,同时规范市场秩序,在排放标准切换之际遏制跨区销售行为,重点抓区域营销以提升来店量,抓销售培训以提升成交率。

原文作者:韩孟泽
编辑:韩孟泽