市场下行压力下,传祺布局MPV收到成效。
根据乘联会发布的统计数据显示,今年上半年乘用车累计销量为995万辆,同比下滑9.3%。其中,MPV市场受到严重冲击,6月份销量为12.1万辆,同比下滑8%,而上半年累计销量70万辆,同比下滑近9%。
整体市场延续了2018年的下滑态势,在此形势下,难有车企独善其身。广汽传祺也因此出现了销量波动,一度出现库存和销量危机。
但得益于广汽传祺自年初开始的自我调整,主动去库存,其已平稳度过销量危机。据悉,广汽传祺6月份终端销量达5.5万辆,同比增长58%。
其中,广汽传祺GM8和GM6两款车型对广汽传祺上半年实现止跌回暖起到了关键作用。定位自主高端MPV的GM8上半年终端累计销量达1.5万辆,同比增长43%;而上市仅半年的传祺GM6终端累计销量已突破1.7万辆,成为广汽传祺上半年的纯增量车型。
传祺MPV车型的成功,得益于对市场消费需求变化的敏锐。汽车分析师贾新光表示,MPV近几年一直处于“内忧外患”之中,一方面车企并未重视MPV市场,推出的此类车型远不如轿车及SUV,而且MPV产品更新很慢,有的企业甚至五六年没有更新”。广汽传祺正是抓住这一契机,使其在上半年下行压力下有了MPV贡献销量的坚实基础。
对于两款MPV车型逆市增长,广汽传祺向青橙汽车表示,传祺GM8是广汽传祺推出的首款MPV,自问世以来,凭借强大的产品力,成功突破20万元中国品牌价格天花板、跻身高端MPV细分市场第一阵营,连续数月蝉联中国品牌高端MPV销量冠军。传祺GM8是中国品牌中唯一可以对抗别克GL8的车型,成为中国品牌在高端市场的旗帜。
汽车分析师钟师认为,伴随着产品消费升级、MPV市场需求扩大、国产自主品牌性能日益精进、家庭化进程加快,多人口家庭增多共同促成了MPV市场的爆发,成为其稳定增长的主因,为自主品牌MPV提供了很好的一个上升空间。
对于是否继续加快MPV车型的投放速度,广汽传祺则表达了谨慎的态度,其认为,MPV市场主要是以增换购为主的功能性需求,以现有市场形态,即使增长也不会是爆发式的。随着二胎政策的放开和消费升级会一定程度刺激该级别MPV发展,但现有销量基盘尚未形成足够规模,另外供给端长期只有少数车型可供选择,整体消费习惯和对MPV的整体消费认知尚需培育。
MPV车型的成功,使广汽传祺有勇气再战轿车市场。据悉,随着广汽传祺宜昌工厂的竣工,基于G-CPMA高性能平台打造而来全新传祺GA6将在下半年正式上市。
对于广汽传祺而言,在上半年成功甩掉库存“包袱”,随着下半年国六车型的稳步切换,以及明星车型GA6的上市,传祺将在下半年正式发力。