“名称者，别彼此而检虚实者也。”正如南宋将领辛弃疾效仿霍去病改字幼安，意在表明弃文从武、金戈铁马的决心，通过名称的异同，可以区别检验对象并给人以不同的感受。
人如其名，车亦如其名，星途品牌显然深谙此道。
2018年底，奇瑞汽车发布了EXEED品牌的正式定名——星途，寓意踏上探索未知的征途并不断超越。毫无疑问的是，更具中华文化气息的名称更能给消费者带来一种认同感。
日前，这一即将迎来三周年的品牌推出焕新车型星途揽月400T，相比此前（390T）在动力层面大幅提升。根据此前星途VX定名揽月时的解释，揽月一词出自《水调歌头·重上井冈山》中的“可上九天揽月，可下五洋捉鳖”。
“相对英文的符号来说，中文名字更加接地气、更加能够体现产品的特点。”不止于揽月，在星途旗下数款车型中，凌云与前者同出一词，追风一名则源于明代田歆《华夏说》里的“追风赶月莫停留”。
显而易见的是，这些均与星途“不断探索、超越自我”的品牌精神相契合。
【斗志】
当下，高端品牌已成为国内诸多车企孜孜不倦的追求，例如长安汽车历时10年有余仍不懈地将阿维塔科技推到前台，吉利等企业亦相继打造高端品牌立足市场。与此同时，纵观全球汽车产业发展，包括BBA在内的诸多品牌同样经历了从普通攀升到高端的过程。
对于奇瑞而言，星途成为了它第三次冲高的战略之作。
星途品牌总经理高新华曾如此说道，“星途作为奇瑞旗下高端品牌和战略品牌，是技术奇瑞的集大成者、是奇瑞技术的先行者，也是奇瑞向上的突破者，担负着引领奇瑞、加快变革、向上突破，全面拥抱绿色智能汽车时代的重要使命。”
事实上，技术一直是奇瑞汽车的标签。数据显示，截至今年六月底，奇瑞已累计申请专利21,875件，累计授权13,660件，其中发明专利授权4,018件，占比29.4%。另外，在2021年“全国企业科技创新500强”排名中，奇瑞汽车排名第21位。不可否认的是，“技术奇瑞”既为星途创造了良好的品牌背书，也为星途旗下产品的竞争力提供了支撑。
星途揽月便是其中代表。凝聚奇瑞成立24年以来的技术积累，揽月曾用一组数字即“29785”对此作出解读：2.0TGDI发动机、2.9米长轴距、大7座旗舰、5重安全守护与8秒级百公里加速。随着M3X火星架构升级到Pro版本，诞生于这一架构的揽月也得以焕新，例如动力从390T升至400T，百公里加速进入7秒级等等。
需要指出的是，此时距离M3X火星架构发布不足一年。公开资料显示，2020年北京车展上，由星途与全球顶级供应商麦格纳联合打造的M3X火星架构正式发布，可以实现从A级到C级轿车、SUV、MPV以及新能源的全品类产品覆盖。据悉，Pro版本相比此前实现了动力、智能与安全等方面的优化。
就目前来看， M3X火星架构Pro侧重点在于安全，而这恰是诸多消费者选择汽车产品的决定性因素之一。除了笼式吸能车身、B柱等关键部位使用1500MPa超高强度热成型钢之外，诞生于该架构的产品全车高强度钢材覆盖比例在升级后已从原先的78%提升至85%。相比之下，据相关人士指出，业内多数产品车身高强度钢覆盖比例在75%以下。
值得一提的是，在今年7月的双车碰撞实验中，星途揽月以15度夹角进行64公里时速25%小重叠偏置碰撞，其中假人伤害表现为优秀，目标车与子弹车假人伤害值得分率分别为98.8%和100%。这即意味着，安全被星途摆在了汽车产品设计研发的重要位置，M3X火星架构Pro将为此加持。
按照星途品牌的规划，2021年其销量目标为5万辆。相比过去两年1.4万辆、1.8万辆的成绩可以称得上是长足的进步，但这还需要销售渠道的支撑。星途营销中心常务副总经理叶磊对此做出解释，“今年年底前星途要在全国建立200家经销商网络，才能具备这样一个完成的条件，以及服务用户的基础”。
【国潮】
众所周知，新生代已逐渐成为当前汽车产品的主流消费群体之一。从市场整体来看，包括丰田、奥迪在内的众多知名品牌均提出年轻化战略，以个性化为代表的多元化的需求表现则被灌注在产品当中。
随着中国“文化自信”日渐坚定，以携带中国特定元素为亮点的“国潮”正成为年轻人的时尚潮流“新宠”。与此同时，“国潮”也成为了年轻人表达情怀与态度的新方式。在这一背景下，针对新生代的兴趣领域，星途选择向国潮风靠拢。
9月27日，星途追风正式上市。有别于寻常新车发布会的流程，星途将追风与当前国潮顶流IP唐小妹结合，以国风大电影的形式向消费者进行产品展示。可见的是，经二次元动漫人物唐小妹“牵线搭桥”，不只是形成了消费者与星途品牌的情感共鸣，还拉近了两者之间的距离。这正如早前一汽奥迪概念车AI:TRAIL车型在原创国产动画大作《灵笼》中出镜，星途追风由此收获瞩目。
除新颖的营销方式外，不容忽视的是星途自身的改变。在今年的上海车展上，星途汽车启用了全新品牌定位“极智新国创”，同时展示了概念车“摇光STELLAR”。
据公开资料，“4F”理念的内容为“Free Hand”（智联零束缚）、“Free Range”（出行零焦虑）、“Free Space”（空间零压力）与“Free Life”（生活零边界），意在为消费者打造“智能移动生活空间”。据了解，概念车摇光即基于该理念开发，也是星途品牌首个基于新能源架构打造的SUV。
“星途将以更加积极的姿态拥抱变化。” 据此前消息，星途还有计划推出搭载奇瑞DHT混动技术的车型，该混动技术支持PHEV以及HEV两种路线。星途方面也对此作出印证，“未来星途还会持续布局传统燃油车和新能源车”。
目前，星途已形成由揽月、凌云、追风、TX超能四驱四款车型组成的产品矩阵。凭借技术加持产品竞争力，星途正以中文定名与国潮化营销方式来寻求改变，以此在市场中突围向上。
